5 bí quyết tạo sự lan truyền nhanh chóng trên Instagram
Với số lượng người dùng lên tới con số hàng trăm triệu, ngày nay Instagram không chỉ là nơi lưu trữ, chia sẻ hình ảnh mà còn là mục tiêu mà các thương hiệu muốn nhắm đến nhằm quảng bá bản thân một cách trực quan nhất.
Tuy nhiên, việc đạt được mức độ lan truyền cao trên Instagram đó nói thì dễ hơn làm, trừ khi bạn là Kylie Jenner hoặc Cristiano Ronaldo. Thông thường, mọi người sẽ có sự hoài nghi nhất định về thương hiệu khi quảng bá trên các phương tiện truyền thông xã hội, và phần lớn những bức ảnh được yêu thích nhất mọi thời đại trên Instagram đều có liên quan đến những người nổi tiếng có con nhỏ, tin đính hôn, hoặc những tin “khủng” từ những siêu sao huyền thoại trong các bộ môn thể thao.
Đối với hầu hết mọi người thì việc đạt được số lượt thích trên Instagram lên đến con số hàng triệu cho một bài đăng quảng bá thương hiệu dường như vượt ngoài tầm với, nhưng điều đó không có nghĩa là không thể cải thiện được.
Nếu muốn tìm hiểu thêm về bí quyết tạo nên sự lan truyền nhanh chóng trên Instagram, các bạn hãy cùng theo dõi 5 bài học thành công nhất được rút ra từ một số bài đăng quảng bá thương hiệu trên Instagram dưới đây.
1. Nhận được sự chứng thực của influencer
Trong năm 2016, bài đăng được yêu thích nhất suốt hai tháng trên Instagram đó chính là quảng cáo cho nhãn hiệu Coca-cola (hình ở trên). Thật sự, điều đó là do sức ảnh hưởng của Selena Gomez, một siêu sao toàn cầu với hơn 140 triệu lượt người theo dõi. Dù đó vẫn chỉ là quảng cáo và được chỉ đạo một cách khéo léo, đầy nghệ thuật. Cho đến nay thì bài đăng đó đã chạm đến mốc gần 7 triệu lượt thích.
Bức ảnh được chụp bởi nhiếp ảnh gia thời trang nổi tiếng Guy Aroch, mô tả cảnh cô nàng ca sĩ Gomez đang nhấm nháp chai Coca-cola có kèm theo nhãn dán là lời bài hát của cô. Cùng thời điểm đó, James Sommerville, phó giám đốc thiết kế toàn cầu cho nhãn hiệu Coca-cola đã nói: “Khi nảy ra ý tưởng chụp cảnh này, chúng tôi cảm thấy nó khá thực tế cũng như góp phần tạo nên sự cân đối cho toàn thể bức ảnh.”
Dĩ nhiên, sự chỉ đạo nghệ thuật ở đây là hoàn hảo nhưng cũng không thể phủ nhận giá trị của việc dùng sự chứng thực của người nổi tiếng như Selena Gomez. Dù có thể việc thuê Selena Gomez quảng cáo sẽ vượt ngoài tầm với cho các thương hiệu trung bình, nhưng bài học được rút ra ở đây đó chính là cần tìm một người có sức ảnh hưởng (influencer) để tạo nên sự kết nối với thị trường mục tiêu của bạn.
2. Thêm yếu tố hài hước, dí dỏm trong các sự kiện hiện tại
Là một thương hiệu, LEGO đã vô cùng thông minh trong việc biến các quảng cáo của mình trở thành các sản phẩm mang tính giải trí cao theo đúng nghĩa của nó. Để chứng minh cho điều đó thì chỉ cần nhìn vào sự thành công của loạt phim của LEGO. Với các bài đăng trên Instagram cũng tương tự, mọi thông tin được cung cấp đều mang tính giải trí cao, thường liên quan đến văn hóa nhạc pop hoặc hài hước, dí dỏm ẩn trong các sự kiện hiện tại. Tất cả những điều đó đều được thể hiện thật khéo léo qua những khối nhựa đặc trưng.
Vì vậy, khi hàng triệu người trên thế giới đều đang bàn về đám cưới của Hoàng tử Harry và Meghan Markle thì LEGO đã lên kế hoạch hành động. LEGO thiết kế một chiếc xe thật ấn tượng và hai mẫu hoạt hình tượng trưng cho cặp đôi hạnh phúc này, tất cả đều bằng những khối gạch nhỏ của LEGO. Đến nay, tác phẩm này đã thu hút hơn 150.000 lượt xem.
3. Thật sự ủng hộ một điều gì đó
Điểm cốt lõi của thương hiệu Airbnb (mô hình kết nối giữa khách du lịch và người có phòng cho thuê trên khắp thế giới), chính là bạn sẽ có thể trải nghiệm nhiều địa điểm mới mẻ một cách chân thật nhất – sống như một người dân địa phương. Theo đó, mục đích chủ yếu từ các bài đăng trên Instagram của Airbnb đó là có thể tạo sự thu hút cũng như truyền cảm hứng cho mọi người đi du lịch và khám phá thêm nhiều nơi hơn. Từ đó, sử dụng các bức ảnh từ người dùng để quảng cáo cho những trải nghiệm trên Airbnb.
Tuy nhiên, chiến dịch #WeAccept trong năm 2017 của Airbnb đã truyền một thông điệp rất sâu sắc với chủ đề “sự chấp nhận” – sẵn sàng lan tỏa tinh thần chào đón đối với những người đến từ nhiều nền tảng, tầng lớp khác nhau. Trong khi ngoài kia có rất nhiều thương hiệu né tránh những vấn đề liên quan đến chính trị nhưng Airbnb vẫn khẳng định được màu sắc riêng của nó.
Chiến dịch tuyên bố rằng ai cũng đều sẽ được chào đón ở Airbnb, bất kỳ chủng tộc, giới tính hay niềm tin tôn giáo nào. Bên cạnh đó, Airbnb còn chia sẻ thêm 12 câu chuyện đa dạng của mọi người ở khắp nơi. Trong bối cảnh bàn luận rộng rãi về câu chuyện nhập cư hiện nay, đặc biệt ở Hoa Kỳ, thì lập trường này chắc chắn sẽ tạo nên sự cộng hưởng to lớn, bằng chứng là đã có 100.000 lượt xem video và đạt mức 4.000 đến 15.000 lượt thích cho mỗi câu chuyện.
4. Cung cấp trải nghiệm hấp dẫn
Một thương hiệu như GoPro có thể sẽ không khiến bạn phải thất vọng khi nhắc đến việc xây dựng nội dung hấp dẫn, sinh động cho các đoạn video đăng trên Instagram. Cũng giống như Airbnb, GoPro tận dụng tối đa bài đăng của người dùng để thể hiện trọn vẹn tất cả những chuyến phiêu lưu cũng như trải nghiệm độc đáo.
Nếu không được đề cập đến, bạn sẽ cảm thấy khá khó khăn để tìm ra một bức ảnh quảng bá thương hiệu ở đây, một bài học mà nhiều doanh nghiệp có thể áp dụng. Việc tạo ra các cuộc thi như “bức ảnh trong ngày” hay “video trong ngày” đã giúp GoPro truyền tải nội dung một cách dễ dàng hơn, từ đó nắm bắt được tâm lý cần thiết sử dụng máy ảnh của mọi người cũng như là tập trung vào niềm đam mê của người dùng.
Thể hiện góc nhìn đặc trưng của người dùng, giúp họ thật sự nhập vai vào cuộc sống đã khiến ‘GoPro’ trở nên riêng biệt, không thể nhầm lẫn với bất kì một thương hiệu nào khác. Một bài đăng đặc biệt thành công gần đây (ảnh như trên) đã cho thấy điểm nhấn nổi bật trong suốt hành trình diễn ra Giải vô địch thế giới xe đạp leo núi UCI 2018. Hiện nay, bài đăng trên đã chạm đến con số 650.000 lượt xem.
5. Lên kế hoạch dự đoán trước khi ra mắt
Hiện nay, Nike được xem là một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất trên Instagram, với gần 80 triệu lượt người theo dõi và nhiều bài đăng vô cùng độc đáo, sáng tạo mỗi khi ra mắt sản phẩm.
Ví dụ, để thông báo cho sự ra mắt đôi giày Nike Epic React, thương hiệu này đã chia làm hai phần để dự đoán tâm lý của khách hàng. Bài thăm dò đầu tiên được đăng vào ngày 22 tháng 1 năm 2018, khoảng tầm một tháng trước ngày ra mắt chính thức. Bài đăng đó sử dụng hình ảnh khá độc đáo, phá cách, được thiết kế với mục đích chủ yếu là lôi kéo, thu hút ánh nhìn của khách hàng: “Nguồn cảm hứng cho sự đổi mới phong cách chạy bộ sẽ được cảm thấy như thế này (nhưng cũng không thực sự trông như thế này).”
Trong bức ảnh, ta thấy “chiếc giày” là một bàn chân hình nộm được đệm bằng ba lớp mút xốp, một cái gối và cuối cùng ở dưới là một vài ống lò xo chịu lực. Tất cả đều được gắn kết chặt chẽ với nhau thông qua một miếng dán khá chắc chắn. Hình ảnh này thật sự rất bắt mắt, đến nay đã thu hút gần nửa triệu lượt thích.
Hình ảnh được tung ra trước đó đã thật sự tạo bước đệm vững chắc cho sự ra mắt video concept chính thức vào ngày hôm sau. Cho đến nay thì đoạn video đó đã chạm mốc hơn 6.5 triệu lượt xem. Điều đó đã chứng minh rằng nếu bạn muốn quảng bá sản phẩm trên các bài đăng Instagram thì điều quan trọng nhất là cần phải chuẩn bị thật chu đáo và có chủ đề cụ thể, có khái niệm về những điều mình sẽ làm, hơn là chăm chỉ bán hàng thật nhiều. Bằng cách đó, thương hiệu của bạn chắc chắn sẽ ngày càng thu hút được nhiều khách hàng hơn.
Mỹ Duyên/ ADSangtao
Dịch theo CreativeBolg
Được đóng lại, nhưng trackback và pingback được mở.