Vào năm 2008, agency Arnell Group có trụ sở tại New York đã thiết kế lại logo của hãng đồ uống Pepsi với giá 1 triệu USD. Theo trang Stock Logos thì mức giá này đã bao gồm một gói tư vấn thương hiệu toàn diện.
Trước đây rất lâu, logo Pepsi quen thuộc với người tiêu dùng với màu xanh-đỏ-trắng bắt đầu từ khoảng Chiến Tranh thế giới Thứ I hoặc khoảng những năm 1940. Hãng từng được đổi tên thành “Pepsi-Cola” và được đăng ký với nhãn hiệu này.
Thời gian đó, Coca-Cola – đối thủ lớn của Pepsi cũng đang phát triển. Ban đầu, Pepsi đã cố gắng bắt chước logo của Coca-Cola.
Đến thế chiến thứ 2, màu xanh dương được đưa vào trong logo Pepsi như một làn sóng thể hiện lòng yêu nước, ủng hộ quân đội. Giờ đây logo có 3 màu sắc chủ đạo, phía trên cùng là màu đỏ, ở giữa là màu trắng, dưới cùng là màu xanh dương giống với màu cờ Hoa Kỳ. Ngoài màu sắc thì logo đã được định hình trong shape tròn như cái nắp chai chứ không còn trôi nổi vô định như trước. Việc chọn hình tròn một phần vì để kết với khẩu hiệu của Bradham “Original Pure Food Drink”.
Năm 2008, Arnell Group đã rũ bỏ hoàn toàn các chi tiết 3D trước đó, logo Pepsi trở nên flat như nó đã từng. Quả địa cầu với 3 shape màu đỏ, trắng, xanh dương như quốc kỳ Mỹ được uốn nắn theo những quy tắc “hack não”. Theo tạp chí Newsweek tiết lộ, Arnell đã gửi bản thuyết trình dài 27 trang cho Pepsi để giải nghĩa những gì có trong bản thiết kế đó. Tóm gọn thì nó liên quan tới rất rất nhiều thứ như từ trường trái đất, phong thủy, động lực học, thuyết tương đối, tỷ lệ vàng, tốc độ giãn nở của vũ trụ, Mona Lisa, tượng Parthenon,..
Logo mới cũng gợi lên khuôn mặt cười, đầy trẻ trung và vui nhộn được bao bọc trong đường line màu xanh.
Đường line này được xuất hiện trong một khoảng thời gian trước khi bị loại bỏ hoàn toàn vào năm 2014. Về phần chữ “Pepsi” tuy vẫn là font sans serif không chân nhưng giờ đây các chữ không còn được viết hoa và các nét chữ cũng mỏng đi. Màu chữ chủ đạo là màu trắng vì hầu hết chúng được nằm trên nền màu xanh của vỏ lon, tem nhãn. Nếu bạn để ý thì chữ “e” trong “Pepsi” có hình dáng giống với logo cũ nữa đấy.
Như đã nói ở trên, dường như Pepsi rất nhạy cảm với xu hướng nên phong cách thiết kế tối giản này vẫn đang được các thương hiệu áp dụng và thay đổi dần dần ngày nay. Phiên bản logo này của Pepsi vẫn còn được sử dụng tới thời điểm hiện tại và chưa có dấu hiệu sẽ thay đổi.
Logo Pepsi đã trải qua nhiều lần biến đổi gắn liền với các cột mốc lịch sử, các định hướng chiến lược kinh doanh của công ty. Chẳng ai biết được logo của Pepsi sau 10, 20 hay 50 năm nữa sẽ trông như thế nào. Nhưng hãy tin rằng bất kể điều gì xảy ra trong lĩnh vực nước giải khát, Pepsi sẽ vẫn ở đó, tự cải tiến để làm hài lòng sở thích của các fan.
Theo: jimedwardsnrx, keyframe
Được đóng lại, nhưng trackback và pingback được mở.