Warner Bros. là một trong những công ty giải trí hàng đầu thế giới. Nhà sản xuất phim, đài truyền hình, chương trình giải trí và các sản phẩm khác như chương trình nhượng quyền từ DC và Harry Potter, tạo ra các bộ phim “bom tấn” như Joker, Chúa tể những chiếc nhẫn, IT. Những chương trình ăn khách nhất thế giới như “The BigBang Theory”. “Friends” và “Ellen”…
Emily Oberman của Pentagram cùng hợp tác với Warner Bros. về để tạo nên một bản sắc và chiến lược thương hiệu mới dựa trên những gì mà công ty đã đạt được ở quá khứ để tạo bước đệm vững chắc phát triển trong tương lai. Dự án từng bước được hoàn thành bao gồm việc “đổi mới” biểu tượng chiếc khiên WB và biến nó trở thành hệ thống nhận diện mới.
Nhóm Pentagram đã làm việc vô cùng chuyên nghiệp và gắn kết với đội ngũ nòng cốt của Warner Bros. trong dự án lần này. Đầu tiên phải kể đến Dee Dee Myers – Phó chủ tịch điều hành mảng Truyền thông doanh nghiệp và Truyền thông toàn cầu; Barry Ziehl – Phó Chủ tịch Cấp cao mảng Quan hệ Công chúng và Sáng tạo nội dung; và Katie Kotchka – Phó Chủ tịch Truyền thông Chiến lược cũng như một hội đồng cấp cao Warner Bros. cùng các đại diện từ tất cả các Studio. Có thể kể đến như Lisa Gregorian – Chủ tịch và Giám đốc Tiếp thị của Tập đoàn Warner Bros. Blair Rich – Chủ tịch Tiếp thị toàn cầu của Warner Bros. Pictures Group và Warner Bros. Home Entertainment; Pam Lifford – Chủ tịch của Warner Bros. Kiko Washington – Phó chủ tịch quản lí Nhân sự toàn cầu của Warner Bros.; Thomas Gewecke – Giám đốc kỹ thuật và Phó chủ tịch điều hành Chiến lược và Phát triển kinh doanh Warner Bros.; và JP Richards – Phó chủ tịch điều hành Tiếp thị toàn cầu và Quản lí dữ liệu Warner Bros.
Bộ nhận diện thương hiệu là một dự án mơ ước của đội ngũ Pentagram vì không thể dễ dàng để làm việc được cùng với người khổng lồ ngành giải trí này. Là một phần trong nghiên cứu của mình, nhóm đã đến thăm trụ sở của Warner tại Burbank, bao gồm cả xưởng sản xuất phim và nơi làm việc của Hội đồng Điều hành. Nơi mà họ cảm thấu được lịch sử hình thành và phát triển của công ty và mường tượng ra những khoảng khắc tuyệt vời của các sao đã cống hiến trước đây. Được thành lập vào năm 1923 bởi những người anh em gồm Harry, Albert, Sam và Jack Warner. Hãng phim đã tạo ra vô số ấn phẩm giải trí trong nhiều năm qua. Ví dụ như các bộ phim như “Casablanca”, “Nổi loạn vô cớ”, “A Clockwork Orange”, “Blade Runner,” “Goodfellas,” “Ocean’s Eleven,” “The Matrix,” “The Dark Knight,” “Wonder Woman,” and “Dunkirk”,…các bộ phim hoạt hình như sống mãi như “Bugs Bunny” và “Looney Tunes”; chương trình truyền hình như “The West Wing,” “ER,” “Watchmen”,..
Warner Bros. từ lâu đã được công nhận là người tiên phong sáng tạo và đổi mới trong ngành. Tạo ra những đổi mới như cuộc đối thoại được đồng bộ hóa đầu tiên trong phim, hay những hình ảnh “biết nói chuyện” (Phim hoạt hình). Vào năm 1927 một số phim màu đầu tiên đã được cho ra đời. Hãng phim cũng phát triển các hiệu ứng đặc biệt đột phá cho các bộ phim như là trong bộ phim “The Matrix”.
Việc đổi mới này là chìa khóa để phát triển một chiến lược và định vị thương hiệu mới cho Warner Bros.. Khi sự phát triển của kỹ thuật số và các công nghệ khác tác động mạnh làm thay đổi ngành công nghiệp giải trí, công ty muốn xem xét lại sứ mệnh của mình và đặt nền móng phát triển trong 100 năm tới. Chiến lược này sẽ hoạt động như một nguyên tắc phục vụ cho những bộ phận sáng tạo của công ty và cũng như giúp thu hút những tài năng mới. Nhóm Pentagram đã tiến hành nghiên cứu chuyên sâu, phỏng vấn và thảo luận với các nhân viên trên khắp thế giới. Họ nhanh chóng nhận ra rằng Warner Bros. cùng các nhân viên và những đối tác của mình bao gồm các nhà làm phim, nhà văn, nhà sản xuất,ekip, diễn viên và bộ phận sản xuất đều được liên kết với nhau một cách chặt chẽ bằng tình cảm tuyệt vời.
Tầm quan trọng của việc dành sự tập trung cao độ vào việc đổi mới này có thể nhìn thấy dễ dàng trong các đường nét của logo mới. Chiếc khiên Warner Bros. là một trong những logo mang tính biểu tượng nhất trên thế giới. Warner Bros. muốn xây dựng biểu tượng mới dựa trên di sản đã được kế thừa trong nhiều thập kỷ qua và làm cho lá chắn trở nên hữu dụng, hiệu quả hơn.
Logo mới vẫn giữ lại biểu tượng tấm khiên và chữ được lồng ghép một cách nổi bật. Thiết kế mới căn chỉnh kích thước lá chắn theo tỷ lệ cổ điển của tỷ lệ vàng. Các nhà thiết kế đã xem xét việc lựa chọn các mẫu chữ WB để lồng vào khiên một cách hiện đại hơn. Các chữ cái bằng phẳng, gọn gàng nhấn mạnh vào sự thống nhất và kết nối. Logo cũng xuất hiện với màu xanh đặc trưng của Warner Bros., đồng thời màu sắc tươi sáng hơn rất nhiều. Được đưa ra hai biến thể: phiên bản phẳng và phiên bản một chiều, phiên bản sau phù hợp hơn khi sử dụng cho các chương trình truyền hình và phim.
Cuộc đại tu cũng có một kiểu chữ tùy chỉnh mới gọi là Warner Bros. Sans, lấy cảm hứng từ nghệ thuật trang trí nghệ thuật những năm 1920 – thời đại khi Warner Bros. được thành lập.
Vô cùng hài lòng với việc xây dựng bước đi mới lần này, Phó chủ tịch của WB – Dee Dee Myers bày tỏ rằng công ty rất hào hứng đón nhận những thử thách mới trong tương lại, và biểu tượng chính là một sự kết nối với quá khứ và là cầu nối trong tương lai.
Thúy Hòa | ADSangtao
Được đóng lại, nhưng trackback và pingback được mở.