Đông Á Thanh Hóa FC là một trong những câu lạc bộ bóng đá giàu truyền thống nhất của Xứ Thanh, nơi hội tụ tinh thần Lam Sơn hào hùng và niềm tự hào của người dân địa phương. Thế nhưng, diện mạo thương hiệu cũ đã không còn phản ánh đúng tầm vóc, khát vọng và ngôn ngữ hiện đại mà câu lạc bộ cần để bước vào kỷ nguyên mới. Thách thức đặt ra là làm thế nào để tái định vị thương hiệu, vừa kế thừa di sản, vừa khẳng định bản lĩnh mạnh mẽ, đủ sức kết nối với thế hệ người hâm mộ trẻ và cộng đồng bóng đá quốc tế.
Hành trình tái nhận diện thương hiệu được khởi đầu bằng việc xác định lại tinh thần cốt lõi: kế thừa khí phách Lam Sơn, tôn vinh di sản Xứ Thanh và thể hiện ngôn ngữ thiết kế toàn cầu. Từ đó, thông điệp “Chiến binh Lam Sơn không lùi bước” trở thành linh hồn dẫn dắt toàn bộ dự án, khẳng định rằng niềm kiêu hãnh và ý chí bất khuất chính là vinh quang lớn nhất của Đông Á Thanh Hóa.
Logo mới được xây dựng như một biểu tượng tái sinh. Hình ảnh cách điệu từ vòng xoay Hoàng Hạc – một landmark của tỉnh Thanh Hóa – được phát triển thành cánh chim hạc tung bay hướng thiên thanh, mang ý nghĩa khát vọng vươn lên và tinh thần kiêu hãnh bất khuất. Đi cùng đó, monogram kết hợp ký tự THFC với dấu ấn năm thành lập 1962, mang vẻ đẹp tối giản, tinh tế và mang dấu ấn quốc tế.
Hệ thống màu sắc cũng được tái định nghĩa. Vàng Lửa không chỉ là một gam màu nhận diện, mà còn là màu cờ, sắc áo – niềm kiêu hãnh mà cầu thủ và người hâm mộ khoác lên mình. Khi kết hợp cùng sắc đen và xám, bộ màu mới tạo nên hình ảnh vừa táo bạo, vừa hiện đại, đậm chất thể thao toàn cầu nhưng vẫn giữ được bản sắc Xứ Thanh.
Đặc biệt, Đông Á Thanh Hóa còn ra mắt bộ chữ thiết kế riêng mang tên Lam Sơn Typeface. Đây không chỉ là một công cụ thị giác mà còn là tuyên ngôn của sức mạnh và niềm tự hào. Với hai phiên bản straight và slanted, font chữ mang đường nét mạnh mẽ, cảm hứng từ tinh thần chiến binh bất khuất, giúp tất cả ấn phẩm truyền thông của câu lạc bộ có sự đồng nhất và khác biệt. Song song, các yếu tố đồ họa sử dụng nét cắt mạnh mẽ lấy cảm hứng từ ngọn giáo Lam Sơn, tạo nên một hệ thống visual xuyên suốt, mang tinh thần chiến đấu và quyết thắng.
Nhận diện mới nhanh chóng được báo chí thể thao trong nước nhắc đến như một hình mẫu tiên phong. Các fan bóng đá nói chung và người hâm mộ đội tuyển nói riêng đã đón nhận bộ nhận diện mới với rất nhiều tương tác trên social media, qua đó câu lạc bộ đã thành công trong việc khẳng định hình ảnh bản lĩnh, kiêu hãnh và hiện đại, đồng thời nuôi dưỡng một tinh thần chiến đấu bất khuất mà mọi cầu thủ và người hâm mộ đều có thể tự hào.
Credit
Agency: Line Collective x Dentsu Redder
Creative Director: Benny Ho, Mark Do
Creative team: Si Tran, Huy Thien
Motion team: Phong Luong, Sang Trinh, Mai Chi Hien, Khang Nguyen
Type designer: Dinh Duc Hai