Thị trường chạy bộ Việt Nam đang phát triển cùng sự gia tăng của các giải marathon, cộng đồng runner và nhu cầu đầu tư vào trang thiết bị chuyên dụng. Tuy nhiên, ở mảng giày chạy bộ, các thương hiệu nội địa vẫn chưa tạo được vị thế đáng kể trước những tên tuổi quốc tế như Nike, Adidas, ASICS, HOKA … chưa kể các thương hiệu Trung Quốc như Anta, Xtep, Lining, Bmai đang đầu tư mạnh thị trường Việt Nam
Một số doanh nghiệp Việt đã bắt đầu tham gia cuộc chơi, nhưng mỗi thương hiệu lại có cách tiếp cận và mức độ đầu tư khác nhau.
Biti’s Hunter: Người đi trước nhưng chưa thực sự chuyên sâu
Biti’s Hunter là một trong những cái tên nội địa sớm tiếp cận thị trường giày thể thao dành cho giới trẻ. Tuy nhiên, Hunter vốn là thương hiệu con tập trung vào lifestyle, thời trang và giày thể thao đa dụng hơn là running chuyên nghiệp. Vì vậy, dù có lợi thế về độ nhận diện và hệ thống phân phối, Biti’s vẫn chưa thực sự tạo được dấu ấn trong phân khúc giày chạy bộ hiệu suất cao.
Goya: Tập trung vào cộng đồng runner phong trào
Goya có cách tiếp cận gần với cộng đồng chạy bộ hơn, với xuất phát điểm gắn liền founder của Hà Tĩnh Runner. Thương hiệu đầu tư phát triển nhiều mẫu giày hướng đến người chạy bộ, đặc biệt là nhóm runner phong trào. Lợi thế của Goya nằm ở mức giá dễ tiếp cận và định hướng sản phẩm tương đối rõ ràng. Tuy nhiên, việc tập trung vào phân khúc giá rẻ cũng đặt ra bài toán về biên lợi nhuận, công nghệ vật liệu và khả năng cạnh tranh ở nhóm giày performance cao cấp.
Zocker và Kamito: Mở rộng từ pickleball sang chạy bộ
Cùng có xuất phát điểm đáng chú ý ở thị trường pickleball, Zocker và Kamito cũng mở rộng danh mục sang giày chạy bộ. Tuy nhiên, đến nay, mảng running của hai thương hiệu chưa tạo được dấu ấn nổi bật. Hoạt động phát triển sản phẩm vẫn chưa cho thấy sự đầu tư chuyên sâu đủ lớn để cạnh tranh với các thương hiệu vốn có kinh nghiệm lâu năm trong ngành.
Zoseo: Theo đuổi phân khúc giá dễ tiếp cận
Đến từ Đà Nẵng, Zoseo cũng lựa chọn hướng đi tập trung vào phân khúc giày chạy bộ giá rẻ. Đây là thị trường có tệp khách hàng rộng, đặc biệt là người mới bắt đầu chạy bộ hoặc runner không muốn chi quá nhiều cho giày. Dù vậy, để phát triển dài hạn, thương hiệu vẫn cần chứng minh chất lượng, độ bền và hiệu suất thực tế qua trải nghiệm của người dùng.
Motive: Tân binh với tham vọng phát triển sản phẩm thể thao
Motive là một trong những thương hiệu mới gia nhập thị trường running với dòng giày EVE PLUS. Điểm đáng chú ý là thương hiệu có kinh nghiệm gia công sản phẩm cho các nhãn hàng nước ngoài, tạo lợi thế nhất định về năng lực sản xuất và hiểu biết quy trình phát triển sản phẩm. Tuy nhiên, kinh nghiệm gia công không đồng nghĩa với việc đã sở hữu công nghệ hay năng lực nghiên cứu độc lập. Thách thức của Motive sẽ nằm ở khả năng xây dựng bản sắc sản phẩm, kiểm chứng hiệu suất và tạo niềm tin với cộng đồng runner.
Coolmate: Lời hứa giày thể thao vẫn cần thêm thời gian
Coolmate, thương hiệu thời trang nam nội địa nổi tiếng với chiến lược phát triển sản phẩm trực tiếp đến người tiêu dùng, cũng từng đặt mục tiêu mở rộng sang giày thể thao. Tuy nhiên, kế hoạch này triển khai chậm hơn kỳ vọng và phải đến năm 2026 mới có động thái đáng chú ý. Đây sẽ là một hướng đi mới, nhưng thương hiệu cần thời gian để chứng minh khả năng cạnh tranh trong một ngành hàng đòi hỏi nhiều kinh nghiệm chuyên môn.
Bài toán lớn hơn: Không chỉ là sản xuất được một đôi giày
Thực tế, giày chạy bộ là một trong những ngành hàng thể thao khó cạnh tranh nhất. Một đôi giày tốt không chỉ cần thiết kế đẹp, trọng lượng nhẹ hay mức giá hấp dẫn, mà còn phải giải quyết đồng thời nhiều yếu tố như đệm, độ ổn định, độ bám, khả năng hoàn trả năng lượng, độ bền và sự phù hợp với từng kiểu vận động.
Các thương hiệu quốc tế đã có hàng chục năm nghiên cứu vật liệu, thử nghiệm với vận động viên chuyên nghiệp và tích lũy dữ liệu từ hàng triệu người dùng. Đây là lợi thế không dễ thu hẹp trong thời gian ngắn.
Với thương hiệu Việt, phân khúc giá rẻ có thể là điểm khởi đầu hợp lý. Nhưng để tiến xa hơn, doanh nghiệp cần đầu tư nghiêm túc vào nghiên cứu và phát triển (R&D), thử nghiệm thực tế cùng runner, xây dựng cộng đồng và tạo ra những sản phẩm có bản sắc riêng.
Thị trường không thiếu những thương hiệu có thể sản xuất giày chạy bộ. Điều còn thiếu là những thương hiệu Việt đủ năng lực tạo ra một đôi giày khiến runner thực sự muốn lựa chọn vì hiệu suất, chứ không chỉ vì mức giá hay xuất xứ nội địa.
ADSangtao, 11.11.2026