Không ồn ào hay quảng bá rầm rộ, Adobe vừa hoàn tất quá trình làm mới hệ thống nhận diện thương hiệu – một thay đổi âm thầm nhưng mang tính chiến lược, được thực hiện trong suốt hai năm qua. Dự án được công bố chính thức bởi đơn vị thiết kế Mother Design trên Instagram đầu tuần này, trong khi Adobe vẫn chưa phát đi thông báo chính thức nào. Những thay đổi này chỉ được phát hiện qua các video giới thiệu sản phẩm gần đây như Adobe Firefly.
Theo Mother Design, lần làm mới này nhằm tăng cường độ phủ và khả năng nhận diện thương hiệu trên mọi nền tảng, đồng thời thể hiện rõ nét hơn những yếu tố thị giác mang tính biểu tượng của Adobe. Mục tiêu dài hạn là củng cố vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực sáng tạo, đồng thời đảm bảo sự nhất quán và hiện đại hóa hệ sinh thái thương hiệu.
Những điểm nổi bật trong thay đổi lần này bao gồm:
1. Biểu tượng logo được tinh chỉnh
Tâm điểm của lần làm mới chính là biểu tượng chữ “A” – lấy cảm hứng từ thiết kế gốc của Marva Warnock từ năm 1982. Khác với phiên bản trước, chữ “A” giờ đây có thể đứng một mình như biểu tượng đại diện hoặc được tích hợp liền mạch vào tên thương hiệu. Theo mô tả từ phía Mother Design, “A” đã chuyển từ một không gian âm (negative space) thành biểu hiện không gian dương (positive space), mang tính trực quan mạnh mẽ hơn.
2. Bảng màu đỏ nổi bật hơn
Màu đỏ chủ đạo trong nhận diện mới được tinh chỉnh để trở nên đậm hơn và mang tính định hướng rõ rệt. Sự thay đổi này giúp tông màu chính của Adobe dễ dàng hòa quyện với các yếu tố thị giác khác trong toàn bộ hệ sinh thái sản phẩm.
3. “Adobe Lens” – khung hình thương hiệu
Mother Design cũng giới thiệu khái niệm “Adobe Lens” – một khung màu đỏ dùng để làm nổi bật hình ảnh trong các thiết kế thương hiệu. Công cụ thị giác này giúp tạo sự thống nhất và dễ nhận diện trong mọi ứng dụng truyền thông, từ kỹ thuật số đến ấn phẩm.
4. Cập nhật phông chữ Adobe Clean
Phông chữ Adobe Clean – vốn đã quen thuộc với người dùng – nay được phát triển thành một kiểu chữ hiển thị mới, phối hợp giữa đội ngũ thiết kế nội bộ và xưởng chữ MCKL Type. Kiểu chữ này sẽ được sử dụng đồng nhất trong các sản phẩm Adobe, đặc biệt trong hệ thống UI dựa trên khung thiết kế Spectrum.
Một hướng đi an toàn nhưng hiệu quả
Khác với những lần tái định vị thương hiệu mang tính “đại tu”, Adobe chọn cách tiếp cận tinh chỉnh nhẹ nhàng – tương tự như cách Amazon hay Walmart từng làm trong những năm gần đây. Đây là lựa chọn an toàn và phù hợp với những thương hiệu đã có chỗ đứng vững chắc, nhằm tránh gây ra phản ứng tiêu cực từ cộng đồng người dùng trung thành.
Với những điều chỉnh mang tính chiến lược này, Adobe đang từng bước củng cố hình ảnh một thương hiệu sáng tạo hàng đầu, đồng thời đảm bảo sự linh hoạt và hiện đại trong việc triển khai thương hiệu trên quy mô toàn cầu. Bộ nhận diện mới được kỳ vọng sẽ song hành cùng các sản phẩm Adobe trong nhiều năm tới.
(theo ADSangtao)