Biti’s – nhãn hàng giày dép Việt Nam với hơn 43 năm tuổi đời, một lần nữa chứng minh sự nhạy bén và linh hoạt trong chiến lược định vị thương hiệu khi chính thức ra mắt Helio by Biti’s – thương hiệu thời trang tiên phong tại Việt Nam dành riêng cho tuổi teen – không chỉ là một bước đi mới trong chiến lược phát triển sản phẩm, mà còn là một cách tiếp cận giàu cảm xúc và cực kỳ thấu hiểu người dùng.
Biti’s – Luôn biết làm mới thương hiệu
Sau cú hích mang tên Biti’s Hunter ra đời cách đây 8 năm, hướng đến sinh viên và người trẻ đi làm – và được đánh giá là một trong những cú chuyển mình “thay máu” thương hiệu thành công bậc nhất tại Việt Nam – Biti’s tiếp tục cho thấy họ không chỉ dừng lại ở một thế hệ.
Năm 2025, Biti’s quyết định “liều mình” lần nữa khi nhắm đến thế hệ Gen Alpha – nhóm khách hàng tuổi teen nhưng tiềm năng lớn, đòi hỏi sự tinh tế và hiểu sâu sắc về tâm lý lứa tuổi.
Helio – Thời trang vị thành niên tiên phong tại Việt Nam
Helio by Biti’s không chỉ là một thương hiệu con mới, mà còn là một bước tiến chiến lược nhằm mở rộng thị phần thời trang, người tiên phong lấn sân vào thị trường chưa được khai phá nhiều – thời trang dành cho tuổi teen (10–15) tại thị trường Việt Nam. Đây là lứa tuổi đặc biệt: không còn là trẻ em nhưng chưa thật sự trưởng thành, nên nhu cầu về thời trang cũng có sự chuyển giao tinh tế – đòi hỏi sự cá tính, năng động nhưng vẫn phù hợp độ tuổi.
Việc Biti’s chọn podcast Have A Sip làm kênh truyền thông cho sự ra mắt thương hiệu mới là một nước đi chiến lược thông minh và mới mẻ. Đây là nơi giao thoa giữa giới trẻ năng động và phụ huynh hiện đại, là cầu nối nhẹ nhàng mà sâu sắc – đúng với tinh thần của HELIO: là bạn đồng hành đáng tin cậy, lắng nghe và dẫn lối tuổi teen trên hành trình trưởng thành.
Trong số podcast đặc biệt Have A Sip #220, hai bạn nhỏ Linh và Sol đã có cuộc trò chuyện chân thành và đáng yêu xoay quanh những thay đổi, cảm xúc, và khát vọng của tuổi mới lớn. Không mang nặng tính “quảng cáo” hay trình diễn, tập podcast tạo ra không gian lắng nghe đúng nghĩa – nơi các bạn tuổi teen được chia sẻ, được cảm thông và được thể hiện chính mình.
Thông điệp “Bước về phía mặt trời” mà HELIO mang theo trở thành ánh sáng dẫn đường cho chính tinh thần của tập podcast: tích cực, trong trẻo và đầy hy vọng – đúng như những gì một thương hiệu dành cho Gen Alpha nên truyền tải.
Một thương hiệu – Hai điểm chạm cảm xúc
Chiến dịch không chỉ tiếp cận đúng đối tượng là tuổi teen – những bạn đang bắt đầu xây dựng cá tính và khám phá bản thân – mà còn kết nối tinh tế với các bậc phụ huynh, những người luôn quan tâm đến sự phát triển của con mình. Thay vì nói về sản phẩm, HELIO chọn nói về hành trình trưởng thành – một đề tài mà cả con trẻ lẫn cha mẹ đều có thể đồng cảm.
Biti’s hiểu rằng: thời trang cho tuổi mới lớn không chỉ là quần áo đẹp, mà là cách các bạn trẻ thể hiện bản thân, cảm thấy tự tin, và được tôn trọng như những cá thể độc lập.
Theo đánh giá của ADSangtao, đây là cú “đi nước đôi” cực kỳ thông minh:
- Với các bạn trẻ: hai bạn khách mời gần gũi, đồng trang lứa, chia sẻ những suy nghĩ, cảm xúc thật về thời trang, sở thích, và sự trưởng thành – khiến Helio trở nên “real”, gần gũi và đúng với thế giới tuổi teen.
- Với phụ huynh: xuất hiện trên một nền tảng được nhiều người lớn tin tưởng như Have A Sip giúp Biti’s gián tiếp truyền thông điệp “đồng hành cùng sự lớn lên” một cách tinh tế và có chiều sâu – từ đó dễ dàng chiếm được niềm tin của cha mẹ, những người ra quyết định mua hàng.
HELIO by Biti’s không chỉ là thương hiệu thời trang tiên phong tại Việt Nam cho tuổi teen – mà còn là đại diện cho một cách làm thương hiệu đầy nhân văn và cảm xúc. Từ thông điệp “bước về phía mặt trời” đến việc trao quyền chia sẻ cho chính các bạn trẻ, chiến dịch thể hiện một triết lý rõ ràng: tôn trọng, thấu hiểu và truyền cảm hứng.
Với HELIO, Biti’s không chỉ chuyển mình – mà đang lớn lên cùng thế hệ mới.
(theo ADSangtao)